¿Hay marcas de lujo Made in Spain?

Handelsblatt TitelCoches de lujo alemanes, elegantes relojes suizos, trajes italianos, Champaña francés – muchas marcas de lujo juegan conscientemente con su procedencia y su herencia cultural con el fin de posicionarse, hacerse deseable y reclamar, a menudo, un sobreprecio nada desdeñable a la distinguida clientela que, además, está plenamente dispuesta a pagar ese precio. Así ha crecido siempre el mercado de lujo, el cual es sorprendentemente resistente a la crisis en todo el mundo. A primera vista, las marcas españolas no están presentes. ¿Una oportunidad perdida para la “Marca España”?
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Marca España – Betrachtungen der spanischen Marke aus Sicht der Kunst

Noch bis Ende Juli ist in Berlin (ECC, Neumagener Strasse 23) eine interessante Posterausstellung zu sehen, bei der sich spanische Künstler mit dem Image und der Außensicht auf ihr Heimatland auseinandersetzen. Die meisten beteiligten Künstler leben in Berlin und können so mit einigem Abstand auf das Image der “Marke Spanien” schauen. Dabei stehen auffällig häufig die wirtschaftliche Krise im Mittelpunkt der Kunstwerke: Nationalsymbole wie der Osborne-Stier oder die Länderflagge werden bewusst verzerrt, demontiert oder verfremdet, um die Krise darzustellen – mal humorvoll, mal verbittert. Vielleicht braucht es ja eine Ausstellung über Spanien aus der Sicht von deutschen Künstlern, um auch stärker den Blick auf die schönen Seiten Spaniens zu lenken. Wer keine Zeit hat, nach Berlin zu reisen: Die Bilder sind auch auf dem Tumblr-Blog zu sehen.

Colectivo Masentero

Colectivo Masentero

Fermín Diez

Fermín Diez

José F. Ríos

José F. Ríos

Entrevista con un emprendedor – Enginyart

SAMSUNGLa tecnología aumenta la capacidad de obrar del artista Enginyart es la primera empresa de ingenería especializada en el mercado de arte. Además, son pioneros en ofrecer un servicio que apoya al artista en todo el proceso creativo. Hablamos con David Villena, propietario y fundador de Enginyart. Entrevistarealizada por Ingo Rütten exclusivamente para Marca España.
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Nuevo look de Marca-España y un resumen del estudio gratuito

Nuestro blog acaba de ser completamente rediseñado y optimizado para los motores de búsqueda. Esto también se aplica a nuestra versión española de www.marca-espana.com. Como particularidad, ya está disponible un resumen de nuestro estudio sobre España gratis para descargar. Introduzca simplemente su dirección de correo electrónico y descárguese el PDF de inmediato. Su dirección de correo electrónico será únicamente utilizada para evaluaciones internas y por supuesto, no será entregada a terceros. ¡Esperamos sus observaciones sobre este nuevo look!

La marca española Desigual (no) tiene un plan

Desde hace algunos años, la marca española desigual está también en alza en Alemania. Acorde con su moda colorida provocante, la marca llama la atención constantemente a través de sus acciones de relaciones públicas,como por ejemplo, en la que los clientes que llegasen en ropa interior a la tienda recibían dos prendas gratis de vestir. La estrategia de provocación sigue adelante – incluso informa de ello el BILD. Ahora desigual ha creado, por primera vez, spots televisivos que en Alemania, no obstante, sólo se pueden ver a través de Youtube. Aquí también se trata de llamar lo más posible la atención a través de la provocación: Bajo el eslogan “Tengo un plan” unas mujeres jóvenes cuentan sus propósitos: una quiere (¡Oooh!) “tirarse a su jefe”, la otra, presentar su nuevo novio a sus padres – que resulta ser (¡escándalo!) una novia brasileña. Esto puede atraer la atención pero es dudoso que llegue al público objetivo y a su tono – algo reflejado también en la serie de más que escépticos comentarios de Youtube. ¿Es esta la nueva imagen de España?

La marca española Vueling crece en Alemania

VuelingVueling – que según nuestros datos es la segunda mayor compañía aérea española – ampliará masivamente su presencia en Alemania a partir de marzo de 2013. La aerolínea de bajo coste que participa, con un 46% en el líder de mercado, Iberia, volará entonces desde 10 aeropuertos alemanes con más de 100 vuelos semanales a España e Italia. Al mismo tiempo, ha comenzado también con una campaña publicitaria y de carteles con el eslogan “Love the way you fly”.

Entrevista: Endesa

Ingo Rütten/Marca España eendesa hahnenbergerntrevista a Stefan Hahnenberger, Director de la sucursal Alemana de ENDESA Energía S.A. para la revista “economía” de la Camera de Comercio Alemana para España: Somos mucho más que un proveedor de energía, ofrecemos soluciones energéticas integrales.
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Emprendedores españoles en Alemania – Parte 5

„Mi sueño es conquistar toda Alemania con nuestras empanadas.“
Las empanadas son una especialidad muy extendida en Sudamérica y España. Ahora, una mujer joven quiere conquistar con ellas Alemania. Ingo Rütten se reunió con la emprendedora Leonie Pia Görting en una entrevista para “La Guía“.
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Entrevista: SEAT

Ingo Rütten/Marca España entrevista a Manfred Kantner, director gerente de SEAT Deutschland GmbH para la revista “economía” de la Camera de Comercio Alemana para España: “La imagen de Seat en Alemania no se ha visto en absoluto afectada por la situación económica en España”
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Refrescantes ideas de marca de España

Ayer fue el Limoncello italiano. Hoy, el Arancello español. Bajo la etiqueta “Federica”, el licor de naranja valenciano, con su simpático estreno de marca, se comercializa ahora también en Alemania. El licor, como su modelo italiano, puede servirse tanto en frío con hielo, como mezclado con otra bebida. Su público objetivo se anuncia entre los bares de moda y restaurantes de lujo. Y el concepto parece llegar. En todo caso, la prensa alemana ya ha informado sobre Federica en numerosas ocasiones (entre otros, la prestiogiosa revista ZEIT). Lo interesante desde la perspectiva de marca es que este licor se las ha arreglado sin utilizar los típicos clichés españoles y por ello presenta un carácter propio y auténtico – sin silenciar su procedencia española. ¡Un gran concepto al que le deseamos mucho éxito!