La marca española Desigual (no) tiene un plan

Desde hace algunos años, la marca española desigual está también en alza en Alemania. Acorde con su moda colorida provocante, la marca llama la atención constantemente a través de sus acciones de relaciones públicas,como por ejemplo, en la que los clientes que llegasen en ropa interior a la tienda recibían dos prendas gratis de vestir. La estrategia de provocación sigue adelante – incluso informa de ello el BILD. Ahora desigual ha creado, por primera vez, spots televisivos que en Alemania, no obstante, sólo se pueden ver a través de Youtube. Aquí también se trata de llamar lo más posible la atención a través de la provocación: Bajo el eslogan “Tengo un plan” unas mujeres jóvenes cuentan sus propósitos: una quiere (¡Oooh!) “tirarse a su jefe”, la otra, presentar su nuevo novio a sus padres – que resulta ser (¡escándalo!) una novia brasileña. Esto puede atraer la atención pero es dudoso que llegue al público objetivo y a su tono – algo reflejado también en la serie de más que escépticos comentarios de Youtube. ¿Es esta la nueva imagen de España?

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