¿Dónde está la marca España?

“Coches de Alemania. Champaña de Francia. Relojes de Suiza. Baldosas de Italia”.

Este indicador es un claro ejemplo de asociación positiva de productos de alta calidad que se asocia con otros países europeos. Y de España, ¿en qué se piensa? Aquí parece faltar una clara imagen de marca.

Emprendedores españoles en Alemania – Parte 4

Entrevista con Vanesa Galasi, propietaria de la tienda de moda oOkoko. De Ingo Rütten para La Guía Frankfurt/Alemania.

Sin miedo a los colores salvajes” Al entrar en la tienda oOkoko, en la Brückenstraße 33 en Frankfurt, se percibe buen humor inmediatamente: a diferencia de la apariencia estricta de muchas tiendas de moda en Alemania, aquí se llega en consecuencia, a través de colores vivos.
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Emprendedores españoles en Alemania – Parte 3

Entrevista con Enrique Sanmartín, propietario del COMEDOR. De Ingo Rütten para La Guía Frankfurt/Alemania.

Debe pensar igual que su cliente” – Enrique Sanmartín no tiene experiencia en gastronomía. Pese a ello, dirige con éxito desde 2009 el COMEDOR , en la última planta del centro comercial MyZeil de Fráncfort – una mezcla de tienda española de delicatessen,restaurante y exquisito bar de tapas.
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España campeona de Europa – la imagen de país y el fútbol

España - país en crisis...

o el rey de Europa?

“Perfección técnica“,“ precisión convincente“, “acción estratégica“ – estos son los atributos que, por desgracia, no son asociados necesariamente con la imagen de España y los productos y marcas españolas. En cambio, doblemente para el juego futbolístico de la selección española. ¿Qué pueden aprender de ello las marcas “Made in Spain”?


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Entrevista: Telefónica Germany

Rene-Schuster TelefonicaIngo Rütten/Marca España entrevista a René Schuster, consejero delegado de Telefónica Germany para la revista “economía” de la Camera de Comercio Alemana para España: “Los smartphones serán los mandos a distancia de nuestra vida.
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Emprendedores españoles en Alemania – Parte 2

Ni Flamenco, ni tango ni baile latinoamericano son el eje central de la academia de baile Constanza, sino la danza contemporánea y el ballet. Ingo Rütten entrevista para La Guia a la propietaria y fundadora, Constanza Pelechá, en las salas inundadas de luz de su academia en las cercanías del zoo de Francfurt que regenta desde 2011 con un éxito creciente.
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Diseño Made in Spain

Que la moda y la cocina españolas sean consideradas como de vanguardia (o, al menos, “State-of-the-Art”), nadie puede dudarlo. Y lo destacable es que en la comunicación de los mercados españoles en Alemania siguen prevaleciendo clichés tradicionales: mujer flamenca de raza, personas mayores alegres, vida rural, corridas de toros, erotismo.

Una serie de fabricantes innovadores y pequeños parecen, sin embargo, ajustar esta tendencia y ofrecen a sus productos alimenticios envases de diseño progresista y moderno. – dando así a la imagen de España un nuevo carácter.
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La marca Zara (Inditex) rumbo al éxito en España y Alemania

„Zara se despide de imagen barata“ anuncia el periódico económico alemán Handelsblatt (22.3.2012). Hasta 2020 un concepto de tienda completamente nuevo y de alta calidad debe ser implantado en todas las tiendas a escala mundial y con ello colocar a la marca del grupo español Inditex una calidad claramente superior.
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Cómo utilizan la web 2.0 las empresas españolas en Alemania

Las redes sociales Facebook y Twitter, así como el portal de vídeos Youtube están siendo cada vez más utilizadas para presentaciones de empresas. Concretamente, para compañías españolas como SEAT, Iberia o Zara es el modo ideal para crear un contacto directo con clientes, tanto en España como en Alemania. Bastian Sens, propietario de SENSational Marketing, ha examinado las empresas españolas más apreciadas según su popularidad y ha resumido los aspectos más importantes.


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Alegato en favor de un fortalecimiento de la “Marca España”

Las empresas españolas y el Gobierno español deben reforzar actividades conjuntas para la construcción y desarrollo de la imagen de su país. Un comentario del artículo de Miguel Otero, director del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) en el diario económico Cinco Días.
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